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麦当劳、肯德基跨界潮牌,全家、罗森跨界IP

时间:2018-04-12 13:25来源:商机情报 作者:商机情报 点击:
过去的一年,跨界合作对于餐饮,已不是陌生的事情。 LV 卖小笼包、奔驰开川菜馆、香奈儿做法餐、Prada 售甜点……国际大牌将跨界合作(crossover)从潮流圈带进餐饮业,表达着新锐

【当代微商网4月12讯】(商机情报)过去的一年,跨界合作对于餐饮,已不是陌生的事情。

LV 卖小笼包、奔驰开川菜馆、香奈儿做法餐、Prada 售甜点……国际大牌将跨界合作(crossover)从潮流圈带进餐饮业,表达着新锐的生活态度与审美方式。

这些品牌跨界餐饮,它们的目的可能并不是经营一个餐饮品牌,而是把餐饮当作一种媒介,用餐厅的空间承载品牌的价值观、倡导的生活态度,并趁机吸引一波关注。

而在另一边,餐饮品牌们也不甘示弱,跨界营销层出不穷,手机界、酒店界、科技界……处处都有他们的身影。

跨界合作,让餐饮在“吃”之外,多了许多意义。去年 6 月,我们曾总结过跨界合作的类型,详情请戳《星巴克卖杯子,麦当劳卖玩具,这算是一种不务正业么?》。

现在,我们又总结了一些跨界合作的案例,或许从中,你能找到点启发。

X 服装:秀 Logo 卖周边,扩大品牌影响力

时装,一直是各大品牌首选的跨界对象,同时,服装企业也很乐意与其他领域玩家合作,享用后者的经典 logo 以及覆盖人群。例如,女装品牌 moussy 、快时尚品牌优衣库每年都会与迪士尼合作,使用米老鼠等动漫形象,这一举动,在直男癌看来着实幼稚,但却受到了女性消费者的喜爱:我的一位朋友,94 年出生的女生,她的衣橱里面就有不下 4 件带有米老鼠头像的服装。

其实,麦当劳、肯德基等国际快餐品牌很早就跨界时装领域,而且给人留下了十分深刻的印象。

麦当劳尤其钟情于用“巨无霸汉堡”来做为灵感缪斯,为这畅销汉堡曾经设计出了一整套的产品——从贴身的秋衣到T恤、风衣,甚至还有床单,简单粗暴的印上“巨无霸”印花,致力于让大家全身心的投入“巨无霸”的怀抱中,哪怕在睡梦中饿了,你也能看着床单解解馋。

能够穿上这件秋衣走在街上,一定需要满满的勇气

或许因为“巨无霸”的怀抱太温暖,让人无所适从,或许因为夸张的设计让人躲得太远,这次的跨界设计并没有获取过多的好评。

但这丝毫没有浇灭麦当劳对时尚界的热情,没过多久它又卷土重来。这次由日本麦当劳创作,依旧是深受宠爱的“巨无霸”主题,产品系列包括帽子、手机壳、小手袋、帆布袋和 T 恤,摈弃了之前粗暴的印花,采用小图案标志或大面积图案,简洁的设计,实用的款式,再加上著名女演员大岛优子亲身演绎,让人看到了麦当劳进军时尚圈的一丝曙光。

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